6月17日上午，市场监管总局召开专题新闻发布会，发布了《中国广告业发展指数报告（2025）》（下称“报告”）。报告显示，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为15464.1亿元，较上年增长17.9%，产业规模稳步扩张。

　　对于广告业发展的特点，市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，在“广告助企”“广告助农”等工作推动下，广告业与相关产业深度融合，日益嵌入产业链、供应链、价值链的各个环节，与农业、制造业、文化旅游等产业形成良性互动，共同构筑起多元共生的产业生态。这种融合是广告业服务构建新发展格局、畅通国内大循环的必然要求。

　　同时，产业发展动能由“要素驱动”向“创新驱动”加速转换。报告显示，中国广告业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型。以数字化、智能化浪潮为引擎，不断催生新业态、新模式，也驱动着广告创意、媒介策略、效果评估的全链路革新。数字广告成为产业发展核心引擎，广告业新质生产力加快形成。2024年，互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%，从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%。

　　从区域发展来看，广告业“东部集约领跑，中西部梯度跟进”的格局逐渐形成。东部地区广告业发展处于领先地位，并充分发挥资源富集优势形成集聚效应，发展出京津冀、长三角、珠三角三大区域性广告业高地；中部地区广告业呈加速崛起态势，既有传统优势省份湖北、湖南，又有以河南为代表的新兴力量；西部地区和东北地区保持平稳增长。不同地区围绕自身的产业资源禀赋形成不同发展特色，北京的文化产业、上海的互联网产业、广东的制造业等行业，均持续为区域广告业发展提供助力。

　　谷保中还指出，今年以来，市场监管总局编发了《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，并加快丰富大力支持广告产业高质量发展的政策工具。今年一季度，行业头部企业展现出强劲韧性和增长活力，881户头部企事业单位广告业务收入同比增长11.3%，为全年发展注入信心。（王文博 经济参考报）